Paterna ha declarado la guerra a las actitudes machistas con la puesta en marcha de la campaña “No ES No” que también está siendo difundida principalmente a través de las redes sociales debido al público joven al que va dirigido. Esta campaña, diseñada por la regidoría de Igualdad, se une a las diferentes acciones que la concejalía ha desarrollado entre la ciudadanía, principalmente entre la juventud, a raíz del 19J, para prevenir la violencia de género y para suprimir roles sexistas, poniendo un mayor énfasis en la educación y en la coeducación, fomentando desde edades tempranas el trato humano igualitario. Esta campaña en redes ha sido reforzada con un vídeo que tiene como protagonistas a diferentes jóvenes del municipio.
La regidora de Igualdad, Carmen Gayà, ha destacado que el apoyo principal de la campaña son unas mochilas con el eslogan NO ES NO, que pretenden atraer la atención de toda la ciudadanía y especialmente a la juventud porque estén alerta ante cualquier tipo de discriminación o agresión sexista y unos dípticos donde aparecen los teléfonos para denunciar este tipo de actitudes machistas tanto a nivel local, autonómico como nacional se entregan junto a las mochilas”.
Carmen Gayà, ha explicado que la iniciativa tiene un carácter "pedagógico y educativo" y ha añadido que el objetivo es "visualizar, prevenir y combatir actitudes que puedan considerarse normales en una relación afectiva pero que esconden comportamientos machistas o sexistas y cualquiera otro tipo de discriminación o agresión sexista".
