El merchandising ha evolucionado y ha pasado de personalizar muchos productos de poca calidad a personalizar pocas unidades de productos fabricados con materiales de calidad.
Los drops o ediciones limitadas en una práctica que se ha extendido en el sector del ecommerce y también en el merchandising de las empresas. Descubre cómo planificar y lanzar colecciones limitadas de merchandising para tu empresa.
El poder de lo limitado, ¿por qué las ediciones exclusivas generan deseo?
El principio psicológico de escasez y exclusividad se basa en la idea de que las personas valoran más aquello que es limitado o difícil de conseguir. Teniendo en cuenta esto, se puede comprender la importancia de crear merchandising exclusivo.
Estos productos crean un sentimiento de urgencia y FOMO (fear of missing out que en español significa miedo a perderse algo) que impulsa a las personas a actuar rápidamente para evitar arrepentirse o quedarse fuera de una oportunidad.
Al ser una edición exclusiva y que solo se puede comprar en unas fechas en concreto puedes tener un mayor engagement y ventas del merchandising y también es una forma de establecer un mayor vínculo con los clientes o empleados ya que son productos que tendrán pocas personas.
Otra de las ventajas es que estos productos se convierten coleccionables y se guardan durante mucho tiempo lo que ayuda a aumentar la visibilidad de la empresa. El diseño es lo que hace que el producto sea único y, por este motivo, es recomendable crear merchandising exclusivo en momentos clave de la empresa como el aniversario, la participación en una feria corporativa, etc...
Cómo planificar una colección de merchandising exclusivo
- Paso 1: Define el propósito del merchandising (aniversario de la empresa, lanzamiento de un producto, etc...).
- Paso 2: Selecciona los productos que quieres personalizar (entre 3 y 5 artículos que se complementen entre sí).
- Paso 3: Diseña una identidad visual coherente y que sea exclusiva para la ocasión (colores, packaging, etc...).
- Paso 4: Elige técnicas de personalización que sean adecuadas para el producto que quieres fabricar (grabado láser, DTF, etc...).
- Paso 5: Comunica la exclusividad del merchandising a través de soportes online y offline (página web, redes sociales, publicidad en carteles, etc...).
Producción responsable: exclusividad también significa producción sostenible
Las ediciones limitadas de merchandising son una forma de evitar el derroche que se hace habitualmente comprando muchas unidades que luego no se regalan y terminan en la basura.
Es una producción bajo demanda con lo que es una manera de promocionar tu empresa de una forma sostenible. Con este tipo de merchandising puedes mostrar que tu empresa está comprometida con la conservación del medio ambiente ya que generas menos residuos contaminantes.
Este tipo de acciones son muy valoradas por los consumidores y, además, es una forma de diferenciarte de la competencia ya que pocas empresas llevan a cabo ediciones limitadas en merchandising.
En conclusión, el merchandising más poderoso no se reparte, se desea. Y las ediciones limitadas son la mejor forma de dejar huella.
